5mg迷你剂型也能有大能量？
今年3月份，被誉为“二代伟哥”的ED原研药他达拉非（商品名：希爱力），正式推出5mg×7片互联网专用规格，首次登陆线上渠道。
长期以来，ED干预以“按需服用”为主，20mg的高剂量需在事前30分钟使用，被不少人诟病“计划性过强”，可能会带来心理压力。与此同时，随着原研药白热化的竞争，他达拉非的市场份额也由70%下降至25%，目前仍在持续下滑。
此次推出的迷你剂型，能否助力他达拉非重夺市场话语权？
资料显示，他达拉非原研药（商品名：希爱力）于2002年由美企礼来研发，上市后凭借“最快16分钟起效，可维持36小时”的优势，迅速抢占市场份额。相关数据显示，其2016年全球营收额达24.56亿美元，一度超越辉瑞的万艾可，被誉为“伟哥2.0”。
2004年进入我国市场后，更是迅速拿下30%的市场份额，营收一度突破15亿元。2013年又在线下渠道推出5mg低剂量他达拉非，成为国内唯一可每日服用的ED干预药物。
据悉，该小剂型半衰期长达17.5小时，通过每日规律服用，连续5日后血液内药物浓度可到达稳定状态，宣称能够摆脱“事前吃药”的束缚。
然而，随着超70家国产仿制药的获批上市，ED市场逐渐进入白热化的竞争。2020年原研药在国家药品集采中的失利，更是导致了其传统增长路径受阻，当年营收额急剧下滑60%。
直至2021年，意大利药企美纳里尼从礼来手中接过他达拉非中国市场，随后开始全力布局院外及线上渠道。米内网数据显示，2024年，他达拉非原研药在药店和网店的营收额分别达到4.26亿元和5.09亿元。此次推出互联网专属的5mg小包装，也是其深化线上布局、寻找新增量的关键一步。
美纳里尼的中国首席执行官陈家麟曾在采访中表示，“国内男士康健管理正经历一场深刻的观念转变，年轻一代更主动、更理性，也更渴望有质量地解决健康困扰。”
而业内人士分析，此次他达拉非5mg小剂型在线上渠道的首发，通过小剂量叠加线上购入的优势，似乎精准击中了ED人群需要隐-私保护与用药便捷性这两大核心痛点。
但这片看似广阔的线上蓝海，实则也已竞争激烈。药智数据显示，西地那非类药物凭借先发优势，已占据了线上渠道超60%的市场份额。更值得注意的是，以“金倍莱”为代表的非药类养护科技异军突起，通过线上平台吸引了大批注重生活品质、对传统药物心存顾虑的高净值男士用户。
据悉，金倍莱养护成果内含M-CoreActiv专利技术，源自2012年诺贝尔奖诱导性多能细胞项目的核心成员泽芳树教授，其融合了“泰国人参”小花山奈等十余种珍稀植物提取物，主张从根源激活能量。
经国际权威刊物《美国自然医学杂志》证实，其核心成分“提升血管内皮细胞活性，令关键部位血流增加50%以上”。临床追踪数据显示，受试者在接受核心因子干预8周后，体能与耐力提升110.3%。或正因此，其线上搜索热度持续攀升，用户页面也多反馈“轻松无负担”。
伴随线上渠道的持续发展与用户消费习惯的更迭，ED药物在此渠道的出货占比正进一步提升。前述养护科技自2020年经线上渠道入驻我国市场，也已收获了近20万高端男士的芳心。调研数据表明，预计到2030年，线上渠道占比将突破ED市场的40%。
此次5mg他达拉非的目标直指京丨东等线上平台，后台数据显示目标人群皆来自于一、二线城市，且年龄集中在25-65岁。然而经调研，此类人群超九成早已成为上述男士科技“金倍莱”的忠实用户，他达拉非想要在此拓展市场，或许也会面临不少阻力。
目前，我国ED市场规模已从2018年的55亿元增至2024年的93亿元，预计2028年将突破157亿元。市场上的竞争也早已超越简单的价格战，进入了“剂型创新”和“场景细分”的深水区。
他达拉非5mg剂型以其所倡导的“每日一次、规律用药”理念，来满足男士群体逐步发展的健康需求，或可成为其线上破局的关键。
而凭借着线上线下全渠道的布局，这款二代伟哥能否重新返回ED市场头部位置，也有待市场验证。
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